새로운 분석가가 아주 흥미로운 시선으로 아이폰 Xr에 대한 접근을 해서 눈길을 끌었습니다. 특히, 애플의 새로운 6.1인치 모델은 애플 스스로 고객들이 $1,000~$1,450 이나 되는 거금을 아이폰을 위해 투자하지 않을 것이라는 증거라고 언급했습니다.
IHS 마킷의 주요 분석가인 웨인 램은 아주 성숙해있는 스마트폰 시작에서 아이폰 Xr의 중요성에 관한 자신의 생각을 공유했습니다.
램은 애플이 만든 $749 아이폰 Xr은 독특한 디자인과 특징을 가지고 있다고 믿고 있습니다. 그리고 아이폰 Xs와 Xs Max는 가지고 있는 기능과 특징들이 스마트폰 시장에서 요구하고 있는 정도를 뛰어 넘었다고 말하고 있습니다.
애플이 아이폰 Xr을 디자인한 것은 은연 중에 인정한 것이다. 새로운 iPhone 디자인을 시작한 지 10 년이 지난 지금, 고급형 스마트 폰 모델은 성능 및 기능이 시장 수요를 초과한 지점에 도달했다.
램은 하버드 비지니스 교수, Clayton Christensen의 책 “혁명가의 딜레마”를 언급하면서 그에 이론, “붕괴를 초래하는 기술”을 인용했습니다.
이 비지니스 이론을 바탕으로하면, 우리는 아이폰 제품 라인이 지금까지 시장에서 진행되어 온 과정이 하이 엔드 급에서 요구되는 성능 수준을 과도하게 뛰어넘었음을 알 수 있습니다. 아래 다이어그램을 보면 애플은 “유지 기술자”이며 아이폰 Xs 및 Xs Max는 시장의 수유 곡선 위에 위치하고 있습니다.
애널리스트는 애플이 하이 엔드 아이폰을 만드는 것은 여전히 가치있는 일이라고 언급하면서, Xr은 다른 사람들이 기회를 갖기 전에 스스로를 혼란에 빠뜨리는 애플의 방식이라고 말했습니다.
프리미엄 스마트폰 제품에 대한 수요가 여전히 강하지만, 애플의 마케터들은 대부분의 소비자들이 애플을 따라 새로운 iPhone Xs 시리즈의 하이 엔드 가격 영역에 들어 가지 않을 것이라고 생각한다.(사지 않을 것) 아이폰 Xr 디자인은 이러한 사실을 반영하여 다른 제품들이 이 부분을 파고들기 전에 Apple 자체에서 선수를 쳤다고 본다.
램은 애플이 아이폰의 성공을 계속하기 위해서는 일반 사용자에게 어떤 기능과 성능 수준이 가장 중요한지 다시 생각해 봐야한다고 말했습니다. 그는 iPhone XR이 남긴 다섯 가지 측면, 즉 디스플레이, 카메라, 3D Touch, LTE 라디오 및 가격을 자세히 언급했습니다.
아이폰 Xr에서 가장 흥미로운 점은 애플이 제외한 특징들이다.
디스플레이 사이즈에 비해 높은 퀄리티 : 가격이라는 이유로 타협이 된 디자인으로 LCD 6인치 풀 디스플레이가 선택되었다. 이 때문에 프리미엄 OLED 디스플레이를 탑재한 아이폰 Xs보다 저렴할 수 있는 이유이다. 그러나 애플은 상당한 노력으로 LCD 디스플레이를 폰의 엣지까지 확장할 수 있었다. 그리고 핸드폰 시장의 LCD 디스플레이 중 최고의 색을 가진다. 이 디자인의 선택은 고객은 매우 높은 해상도와 컬러의 질을 구별하지 못한다. 그리고 6인치 디자인은 다른 모른 디자인을 고려했을 때 굉장한 선택이었다.
계산을 통한 발전된 카메라 : 아이폰 Xr에는 아이폰 Xs의 이중 설정 대신 단일 카메라가 장착되어 있다. 2 대의 카메라가 분명히 1 대 보다 낫지만, Apple은 이 단일 카메라 시스템을 최대한 활용하기 위해 계산 사진에 크게 의존했습니다. 핵심은 A12 Bionic 프로세서를 사용하는 것입니다.이 프로세서는 iPhone Xs 모델에서 발견되는 것과 동일합니다. 이는 어떤 기능도 충분한 계산 능력으로 향상시킬 수 있음을 보여줍니다.
3D 터치의 제외 : 또 다른 디자인의 타협은 애플이 3D 터치를 제외했다는 것이다. 새로운 터치 작용 모드는 아이폰 6s에서 처음 도입됐다. 그러나 고객 행동 데이터를 수년 동안 분석한 결과 이 기능은 비통하게도 거의 사용되지 않은 다는 것이 명확해졌다. 그렇기 때문에 3D 터치를 제거한 것이다.
소비자가 느끼지 못할 정도의 LTE 속도 개선 : 아이폰 Xr의 내부는 아이폰 Xs 시리즈와 동일하지만, LTE 라디오는 여전히 CAT-12 방식을 사용한다. 이번에 출시된 아이폰 Xs는 CAT-16으로 개선되었다. 그렇지마, CAT-12 RF의 디자인은 16보다 좀 더 여유로운 공간을 가질 수 있는 장점도 있고, 개선된 속도는 소비자가 느끼기 힘든 부분이다.
매력적인 가격 : 애플은 작년의 아이폰 모델에 의존하여 올해 모델의 저비용 모델을 보완해 왔지만, 올해 전략은 바뀌었다. 아이폰 Xr은 아이폰 X 및 아이폰 Xs 시리즈 디자인의 장점을 최대한 살린 동시에 소비자가 관심을 두지 않는 기능을 포기했다. 이 포지셔닝의 결과는 스마트 폰에 대한 가격을 제시했다 : 이제 $ 750은 “충분히 좋은”스마트 폰 디자인의 프리미엄 가격 포인트이다. 가격이 1,000 달러를 돌파하면서 시장이 더 우수한 기함 디자인을 추구하고 있지만, 아이폰 Xr은이 안정적인 가격대로 소비자 대중에게 서비스를 제공 할 것이다.
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